Abbiamo incontrato l’esperta in marketing aziendale Monia Faviana che ci ha spiegato come può un’azienda contraddistinguersi nel mercato odierno
L’American Marketing Association ( AMA ) definisce il Marketing come il processo di pianificazione e realizzazione del concept ( idea del prodotto ), del pricing ( definizione e attribuzione del prezzo ), della promozione e della distribuzione di idee, beni e servizi al fine di creare scambi che soddisfano gli obiettivi di individui e organizzazioni.
Il Marketing è pertanto una precisa pianificazione strategica finalizzata a un duplice scopo: individuare le esigenze del pubblico e gli obiettivi aziendali prefissi nel tempo.
Se l’azienda riesce a percepire i bisogni, le mancanze e le aspettative del pubblico, traducendo il tutto in una serie di prodotti e servizi specifici, potrà ottenere un ottimo ritorno economico, distinguendosi di fatto dai diretti concorrenti.
Ne è convinta Monia Faviana, esperta del settore e titolare dell’azienda SA Professione Italia – ” il marketing è la risposta ad una reale esigenza del mercato. Una risposta che sarà possibile trovare solo quando un Brand è effettivamente focalizzato su un prodotto specifico. Quando sa come essere presenti sul web e, soprattutto, quando non si lascia tentare dall'” estensione di linea “. “
Pensiamo alle principali aziende che governano il palcoscenico internazionale del mercato economico.
La fortuna di Apple, ad esempio, si è costruita su una proposta unica di valore che ha saputo rivoluzionare una società intera. Le lunghe e isteriche code che si formano a ogni inaugurazione di un Apple Store e la crescita dei profitti che negli ultimi anni la società di Cupertino ha ottenuto, ne sono una chiara testimonianza.
L’idea geniale: racchiudere in un unico dispositivo, tre servizi percepiti da una comunità che, in quegli anni, si stava avviando a una nuova rivoluzione sociale, quella digitale. Telefonia, musica e accesso al web. In ogni momento.
Il marketing di Apple si è poi focalizzato a una strategia di comunicazione efficace, forte ed esclusiva. Una chiave di volta che ha portato la mela morsicata a divenire il logo fra i più riconosciuti al mondo.
Perchè è anche il modo di comunicare al pubblico, trasmettere e veicolare nella rete la soluzione al suo bisogno, a rivestire una particolare attenzione e valenza in un mercato in continua evoluzione, come evidenzia la stessa Monia – ” io seguo costantemente i fenomeni dei mercati internazionali e nazionali. Sento la necessità di una continua formazione. Che è la chiave per ogni esperto, come me, di creare delle strategie di business vincente per quelle imprese che non vogliono fermarsi e subire passivamente l’evoluzione del mercato. Ma che anzi, ambiscono ad affermarsi, sempre di più. ”
Molta attenta anche al mondo delle start up, Monia Faviana sta lavorando attivamente al lancio di un nuovo prodotto – ” una piattaforma digitale unica nel suo genere. Interamente dedicata al mondo della bellezza. Ma questo, per ora, è un segreto … ”
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Concordo in ogni singola parola della dottoressa Faviana Monia .
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